首冠爱奇艺演员的品格麦吉丽实现品牌年轻化周蕙

首冠爱奇艺《演员的品格》，麦吉丽实现品牌年轻化

近年来综艺营销成为广告主们的掘金地，一档综艺的爆红，往往给品牌推广带来十分重要的影响。比如选择《超级女声》，让蒙牛酸酸乳的销售翻了三番;四连冠《中国好声音》，加多宝确立了凉茶界大佬的品牌地位;《爸爸去哪儿》让999感冒灵三个月涨价11倍。

而眼下，又有一个以一种陪伴式的方式与IP一同成长影响力，经营品牌在年轻消费群体中的好感度麦吉丽《演员的品格》。

这是一档由爱奇艺出品，由何炅、周冬雨、井柏然带领的演值团和刘天池的专业老师团对年轻演员进行培训选拔的综艺。截至目前，节目上线10期，麦吉丽微信搜索指数大幅上升，想要参与互动与了解品牌的观众越来越多;而节目里网友们纷纷刷弹幕感叹，想有小姐姐同款吹弹可破的肌肤麦吉丽素颜三部曲，用完皮肤超好，感觉都不用化妆了……俘获了一众年轻观众的心。

节目播出期间麦吉丽微信指数大幅增长

麦吉丽如何在芸芸众综艺里选中了《演员的品格》?又是如何通过创意营销，实现了品牌年轻化升级的?且听笔者一一道来。

亟待年轻化，麦吉丽冠名《演员》促转型

国人越来越看重脸面，尤其80、90、00后等新生消费力量，得年轻者得天下已成为高速发展的化妆品行业的共识。

作为2013年创立的新兴高端化妆品牌，麦吉丽也迫切需要与年轻群体进行沟通。自2018年起，它先后跟《延禧攻略》、《扶摇》、《如懿传》等多部热门剧集进行了深度合作，又赞助了《三个院子》、《奔跑吧》、《我家那闺女》等节目，不过均为行业赞助、合作伙伴等，距离实现品牌目标，麦吉丽似乎还差一档定江山的冠名综艺。

百度指数：麦吉丽搜索人群的年龄分布

作为爱奇艺Q4重磅综艺，《演员的品格》成功获得了麦吉丽的青睐。究其原因，首先在于现如今的娱乐形式中，网综是和年轻人沟通互动的最有效的方式。有统计数据表明，收看网络综艺节目的观众有58%是女性，30岁以下的年轻人占70%。

而作为一档年轻演员品训节目，《演员的品格》卡司强大，采取了的真人秀节目+真人mini偶像剧这种创新模式，不仅在内容呈现上新颖，而且涵盖了目前几档年轻观众爱看的综艺节目元素，内容多元但又有凝合力，深受年轻人喜爱，实现了娱乐和专业的双向满足，自然深受品牌认可除了麦吉丽的网综首冠，《演员的品格》延续了爱奇艺网综商业端的斐然战绩，还有联合赞助美柚App，首席特约麦当劳，行业赞助999感冒灵，指定产品优乐美奶茶、ABC等品牌赞助。

植入+整合，实现营销价值最大化

那么，麦吉丽是如何在具体的营销模式上将《演员的品格》的价值挖掘到最大的呢?

首先在节目植入中，麦吉丽绑定了合适的高人气小姐姐进行合作。比如颜值高、皮肤好的曾淇、杨雨潼等，不仅可以体现产品的效果好，而且高人气选手也会带动粉丝效仿使用。

最新一期沉浸式话剧考核中，本来以为选角的兔子先生在一本正经地夸赞小哥哥小姐姐帅气美貌，结果画风一转，就成兔子先生询问小姐姐们如何保养?小姐姐们齐声大喊麦吉丽，广告植入就这么出其不意地完成了。

紧接着曾淇小姐姐的口播植入，也在弹幕里收获了一众好评，这个节目真的是广告鬼才伙伴们get同款的时刻到了……这种场景式植入将节目内容和广告植入完美融合，实现了品牌和节目的共生共赢。

其次是植入场景化，使得品牌曝光更自然。第5期中，迎接大考核前，崔莉雅加紧排练，睡眠时间只剩两三个小时，为了保持好的状态，敷上了麦吉丽的面膜，非常符合女孩子爱美的心理，以及当下流行的朋克养生敷最贵的面膜，熬最漫长的夜，是对当下年轻人的精准刻画，让用户在场景中潜移默化地接受广告信息，借此达成品牌与年轻受众之间的情感共鸣。

节目还为麦吉丽打造了专门的广告环节个人记麦吉丽愿望记，增加与观众的互动性。选手们可以在这个环节许下自己的小心愿，而演值守护人(投票观众)可以关注麦吉丽官方微信号，并为喜爱的选手点亮心愿，人气选手苏泽林、丁禹兮等人的心愿纷纷得以实现。关注官微同时，用户也可以增加为选手投票打call的机会。这些新型互动方法，更能吸引年轻用户的关注，让用户在沟通互动中对品牌产生喜爱之情。

除了在节目内花功夫，综艺营销还需配合节目外的整合行动才能将能量释放到最大，而麦吉丽非常懂得这点。在之前《延禧攻略》热映阶段，麦吉丽就邀请佘诗曼为品牌推广大使，借娴妃一角的高话题高流量增大品牌的曝光度，举办娴妃拉人照镜子线下快闪店活动，品牌创始人联合佘诗曼线下直播等方式，实现流量价值变现。

线下快闪店

在跟《演员的品格》的合作过程中，麦吉丽也会做类似于学员线下探店，或深度发掘学员背后的故事等活动，进行线上线下整合营销，让粉丝更加近距离的感受品牌的形象以及温度。

这套线上+线下的营销组合拳，不仅让年轻用户在观看综艺节目时对麦吉丽产生深入了解，从而提升品牌在年轻消费群体中的知名度与美誉度，更让麦吉丽和节目形成了铁的关系，让品牌陪伴节目和选手一同成长。

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