只上网络端屠榜背后2020北京台春晚如何成功黄威尔乌兰浩特杜德伟余超颖卡莉赛门Xv

络端“屠榜”背后，2020北京台春晚如何成功实现跨屏传播？

络端“屠榜”背后，2020北京台春晚如何成功实现跨屏传播？

整体而言，2020北京台春晚通过仪式化的电视空间，呼应了时事热点与家国观念，彰显出北京台对于主流媒体的坚守和担当，同时节目创作守正出奇，表达形式上也求新求变，不拘一格，号准了青年文化的脉动，因而在台两端均最大程度地完成了人气收割，也为卫视春晚的融媒生产与跨屏传播，提供了良好的范本。

在这个举国上下共克时艰、足不出户就是为国分忧的特殊时期，观看电视就成为今年春节所剩无几的消遣娱乐方式之一，当受众注意力被重新聚合，各个卫视的内容制播能力也在这种时刻得到了更明确地检阅。从小年夜到正月初，不同平台的春晚渐次播出，为 重回客厅 的受众奉上了美轮美奂的视听大餐，也建立起 隔离 空间中个体的情感连接。

目前，各大卫视的春晚成绩单渐次出炉，2020北京台春晚再度艳压群芳，拔得头筹。索福瑞数据显示，2020年北京广播电视台春晚全国35测量仪城市收视率为2.94%，全国59测量仪城市收视率为2.7%，2020年北京台春晚索福瑞35城、59城收视率排名所有省级卫视春晚第一，连续七年蝉联省级卫视同时段冠军。据尼尔森联全国城镇地区大数据显示，2020年北京广播电视台春节联欢晚会收视率2.627%，排名省级卫视第一。

事实上，不仅在电视端获得了广泛的传播力、影响力与美誉度，2020北京台春晚也以跨代际与破圈层的姿态，在络端收割海量人气。从络数据上看，今年北京台春晚位居微博热搜互动头把交椅，话题总榜卫视同时段春晚第一、卫视类春晚同时在榜话题量第一、15个热搜上榜持续占据综艺晚会类第一；抖音综艺晚会类热搜第一；视频播放量同时段省级卫视春晚第一、视频热度同时段省级卫视春晚第一。

在媒介使用分化、注意力被极大稀释的时代大背景下，2020北京台春晚却打通了媒介壁垒，在电视端捍卫 卫视春晚第一 名号的同时，也在络端屡次 屠榜 ，成功实现了良性的跨屏传播。2020北京台春晚何以能在互联上获得广泛热议，其对卫视节目的融媒生产有哪些启示，这些均成为值得业内总结的经验。

切中流行话题，年轻态、创新感节目引发台共振

春节晚会向来是流行文化的话题策源地和风向标，它不仅源源不断地为大众文化注入动态时尚元素，也俨然构成了潮流趋势最直观的镜像反映。2020北京台春晚延续了其在把脉流行话题上的深刻洞察力，以大量年轻态、创新感的精致节目，最大公约数的击中台两端受众的审美兴奋点，由此也引发着络端的情绪共振。

2020北京台春晚对流行文化的切中，首先体现在了对深受年轻观众喜爱的人气偶像的云集。今年北京台春晚的两位代言人肖战、杨紫无疑是2019年的 顶流 艺人，他们在舞台上别开生面的演唱，令人耳目一新。此外，刘涛、杨颖、关晓彤、郑爽、靳东、王凯、冯绍峰、乐华NEXT、火箭少女101等也均是当下的流量担当，他们在北京台春晚灵动活泼、亮点纷呈的表演虹吸着海量用户的注意力。

其次，今年北京台春晚在内容生产中，更加聚焦热点话题乃至社会痛点，如语言类节目中冯巩、闫学晶领衔的作品关注垃圾分类，春天养老院的三位大爷程野、杨冰、宋晓峰则玩起了直播带货，宋小宝和吴谨言用上了 基因配对 ，而由《都挺好》IP衍生的作温兆伦品中，两大国民作爹 苏大强 谢广坤 共同探讨了原生家庭、养老等话题，可以说，北京台春晚探讨的这些热点话题，在络端均具有广谱性和自传播特性，容易在公共空间激活话题发酵，而在前期将这些话题嵌入到节目创作中，本就是一种 营销前置 的互联思维。

此外，北京台春晚还进一步创新视觉感受，借助全新高科技手段给受众制造了沉浸体验，契合了青年文化推崇 艺术+科技 的潮流。其中，现场悬浮空中的五十六组矩阵式方柱形数控升降屏幕、三个巨型飘带LED屏体、背景LED大屏，以及AR技术完美结合，营造了如梦似幻的舞台奇观。同时，节目策划上也利用无人机、天眼镜头、A何超仪R技术等强化着新颖夺目的观感，如由北京卫视《遇见天坛》中的 天坛实习生 冯绍峰、苗苗、黄明昊共同演绎的《遇见》，依托全新技术完成了从现代到古代的变身，零峰引领着观众在晚会中完成了一次 穿越时空 的文化旅程。

建构社会议题，以集体记忆设置 动情点

自1983央视春晚伊始，经由省级卫视的遍地开花，春晚如今已经无可争议的成为中华民族 新年俗 ，在辞旧迎新的时段里，春晚通过 天涯共此时 的媒介仪式，建构起全球华人的民族意识与家国记忆，而这种春晚仪式感的营造，主要就依托于晚会 动情点 的设计。 2020北京台春晚的鲜明特征，就在于其巧妙的利用不同代际乃至整个中华民族集体记忆设置 动情点 ，使得整台晚会因循情感逻辑层层递进，既以 珍珠项链 式的结构串联起整台晚会，更以环环相扣的情绪高潮引发大众共鸣，输送着适用于络传播的社会议题。 这些承载了大众集体记忆的 动情点 中，有张国立、王刚、张铁林 铁三角 的再聚首，有《家有儿女》主角的首次全员重聚，有陈佩斯、朱时茂携子重现经典，也有北京卫视大剧IP《老酒馆》《大江大河》的剧组拜年，更有三代中国女排的鼎力加持，甚至还邀请了北京胡同中的普通人家参与。

这些 动情点 近乎贯穿了从60、70、80后乃至当下年轻受众90、00后观众几代人的成长记忆，既有经典艺术传承也有流行文化翻新，既有京味文化特色更有放眼全国的视野，既兼顾了气壮山河的宏大叙事，也不乏小中见大的平民 合家欢 ，其在多个向度上实现了用户啸聚和次元破壁。 客观地说，这其中的每一组嘉宾出现在春晚舞台上，都堪称大众传播中的文化事件，甚至不乏 活久见 式的世纪同框，北京台春晚却以大手笔将之集齐，体现出了首都大台对大众思潮的理解力、对优质资源的整合力，以及对社会命题的议程设置能力，这些承载集体记忆的内容自然也在络端引发了持久的话题发酵。 数据显示，截至1月31日，#2020北京台春晚#微博话题阅读量近27亿，北京台春晚微博主话题累积阅读量超72亿，讨论量超4200万，主话题词#2020北京台春晚#占据微博热门话题总榜第1、综艺榜第1和同城榜第1，其中，#家有儿女夏雨夏雪夏冰雹#、陈用CBD⑸00型电子式摆锤冲击实验机测试其室温冲击性能佩斯朱时茂看自己孩子演吃面#两个话题先后占领微博热搜榜第2和第3位。而观众在观看春晚的过程中也纷纷参与互动留言，友@孤舟渡崖说 北京春晚绝了，铁三角组合童年回忆，姜还是老的辣，各展才艺，衔接流畅 。

呼应时事主题，守正创新彰显人文关怀

能够充分实现台同频共振的电视晚会，也必然在意义生产中呼应了时事主题，回答了主流关切，2020北京台春晚一个突出亮点就是对当前进行的抗击新型冠状病毒肺炎疫情及时反应，在内容设置与后期发酵中增设相关元素，得到了友的纷纷点赞。

应当说，抗击疫情近乎在一周时间里陡然成为主流语境，给当时即将录制甚至已经录制的各平台春晚，都给出了考题。在这种背景下，2020北京台春晚在距播出不到20个小时的时间里，由北京阿拉尔台领导亲自挂帅部署，连夜录制抗击疫情节目。这个在15个小时时间里奋战打磨出来，并由北京卫视7位主持人集体朗诵的节目《我们的力量》，被安排在了整场晚会的开场，成为晚会最用心的一段文字， 此时此刻，站在这里，我们本该说的话，是佳节良宵，万家团圆，祝福岁月静好，万象更新。但这个春节，我们更想把祝福献给一座和病毒抗争的城市，献给一场没有硝烟的战争，献给一群大爱无疆的白衣天使，献给一个众志成城的中国 朗诵中，几位主持人情感真挚地对奋战在一线的医护响应的规范也不是很完善工作者致敬，并表达出了大家众志成城、万众一心战胜疫情的决心。

同时，北京台春晚节目中由靳东、肖战 东风吹战鼓擂 组合演唱的《壮志在我胸》节目，也在后期传播中重新包装。两位演员曾分别在《外科风云》和《余生请多指教》中饰演医生，由此，北京台也结合二人在两部剧中的花絮与晚会现场演唱进行剪辑制作，独家幕后特供 肖战靳东MV ，致敬战斗在疫情一线的医护工作者。

很多友对北京台春晚的顺势而为纷纷称赞，@我的小猫咪而已 说： 北京台做得好，这支视频很有水准很感人，致敬一线医护人员和所有的奋斗者，你们都要健康平安！ @跷跷板71069 说： 东风吹，战鼓擂，庄医生和顾医生合唱《壮志在我胸》，致敬新春佳节仍战斗在抗击疫情一线的医护工作者们。用我心壮志，向疫情挑战，托起生命的高度，照耀世界的暖！

此外，1月28日，北京广播电视台文艺频道发起了 战 疫 ，非赢不可！ 活动，包括参与北京台春晚录制的近百名演艺界人士，如陈佩斯、朱时茂、冯巩、王刚、黄渤、刘涛、靳东、杨幂、王凯、杨烁、高亚麟、蔡徐坤、韩雪、关晓彤、李晨、李治廷等纷纷加入，自发录制与 抗击疫情 相关短视频。

这场 战 疫 ，非赢不可！ 活动，典型体现出北京广播电视台不仅是首都媒体更是首善媒体的价值底色，其内容生产坚持党性与人民性的统一，注重对社会现实的直面观照与精神感召，有效地发挥媒体公信力、影响力，构筑起新时代的传媒价值高地。

整体而言，2020北京台春晚通过仪式化的电视空间，呼应了时事热点与家国观念，彰显出北京台对于主流媒体的坚守和担当，同时节目创作守正出奇，表达形式上也求新求变，不拘一格，号准了青年文化的脉动，因而在有效提高车内空气质量台两端均最大程度地完成了人气收割，也为卫视春晚的融媒生产与跨屏传播，提供了良好的范本。

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